検索エンジン登録TOP > さぶみっと！ブログ > 検索エンジン Watch > 集客・アクセスアップ

検索エンジン Watch

2009.10.29

つまるところ検索エンジンとは推奨エンジンなんだと思う。

集客・アクセスアップ

さぶみっと！JAPANの中村です。

WEB担当者Folumの記事に『検索エンジンではなくユーザーのことだけを考えろ』なんてSEO論は大間違いだという記事があったんですが、結局の所サイトの集客力が検索エンジンのランキングに頼らずとも稼げるサイト（例えば社名やサービス名自体が有名で直接そのものズバリのキーワード検索から来訪して頂ける場合）以外においてSEOを全く無視したWEBサイトの運用というのはあり得ないと僕も思います。WEBサイト運営の目的が何らかの成果を上げる事であるならばユーザーと検索エンジンは同列に大切に考えなければいけない対象ではないかと思います。

検索エンジンのランキングとは？

何が正当な検索結果ランキングなのか？という事については様々な意見があると思いますし、当然今現在の検索エンジンの検索結果が100％完成したものであるとも言えないとは思いますが、私見として、ユーザーが検索窓に入力するキーワードに対して恐らくこのサイトが関連性も高く、有益であろうと検索エンジンが推奨するサイトが検索のランキングであると定義しているのですが、その推奨の基準こそが「アルゴリズム」と称するロジックではないだろうか？

ここで少し例え話になるのですが、例えばあなたがレンタルDVD屋さんの膨大な映画の中から友人にどれかを薦める時の事を考えて欲しい。

「○○な感じの映画でおすすめなものってある？」と友人に聞かれた場合、そもそもかなりの数の中からチョイスする訳なのでカテゴライズされていないもの（探すのに労力の掛かるもの）は後回しにしちゃいますよね？探す側にとって見つけやすく、内容が把握出来るようにしてあげる事が探す側にとって親切である事は言うまでもないですよね？

そもそも判断材料の無いものを人に薦めるなんて出来ないですから・・・。

また、DVDの方も本当により多くの人に見てもらおうと考えるならば、一杯ある中から勝手に探せばっていうより、こちらからこのDVDはこういう内容ですよと予めお知らせする事だって探す人にとってはありがたいハズです。同様に人におすすめする場合は、より多くの人が称賛しているものが良いのでは？って判断すると思うんですよね。

検索エンジンに的を絞ったSEO戦略

こういった事をサイト運営の実務レベルでブレイクダウンするとそれが、title要素であったり、metaタグであったり、XMLサイトマップの設置やウェブマスターツールへの登録であったり、アクセスしやすいリンク構造、URL正規化など検索エンジンがそのサイトを理解しやすくする事で推奨して貰いやすい状況を生み出すのが所謂内部施策という事になるのではないかと思います。

また、外部リンクについては、人に何かをおすすめする場合に口コミが１つの判断材料になるのと同じで、多くの支持や称賛を集めているものは良いものなんだろうという判断や、この人が薦めるなら間違いないんじゃないか？という判断がされるのは当然に思いますし、探す人にとってランキング化する際の加点となっていると考えて良いように思います。

と、ここまでは所謂ランキングの話なんですが、WEBサイトを運営する目的はランキング上位に表示される事ではなく、ランキングが上位に表示された事によって少しでも多くの人に見て頂き、その結果何某かの成果を生む事ではないかと思います。つまり実際にサイトに訪問してみて「何じゃこりゃ！」という内容では成果を生む事は困難である事は容易に想像がつきます。そういう意味でユーザーの事を考える、ユーザーの欲しているものを提供するという事が成果に繋がる可能性を上げる事は言うまでもないですね。