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検索エンジン Watch

2008.12.02

ソーシャルメディアと原点回帰するSEO

検索エンジン最新ニュース

同業さんではありますが、
アイレップのSEM 総合研究所所長渡辺隆広さんがjapan internet.comのコラムで「なぜ SEO の世界が、ソーシャルメディアマーケティングに目を向け始めているのか？」と題してSEO対策について上手いこと説明してました。SMOっていうキーワードも気になってたのもあり、ついつい読み進んだ訳なのですが、このコラム記事ではソーシャルメディアというものをタイトルとしていますが、いわゆるSEO対策についてとしても非常に示唆の多い内容で、参考になるコラムですね。

僕もこれくらいうまいこと思ってる事を文章に出来たらなぁ・・・って思いますが、

http://japan.internet.com/column/busnews/20081104/8.html
http://japan.internet.com/column/busnews/20081111/8.html
http://japan.internet.com/column/busnews/20081118/8.html

そもそも、SEOは「オプティマイゼイション＝最適化」という名詞な訳ですが、
何となく、僕達のような検索エンジン対策に携わるものも含め、「SEO」という言葉がある種、動詞的な意味合いで使われてますね。内部施策、外部リンク施策を行う事＝SEOと

以下コラム中で僕のきになった部分の抜粋です。

しかしながらWeb サイト自体が構造的・コンテンツ的に検索エンジンが理解・評価されやすい「状態」に保持されていれば、「SEO をする」という行為を考えなくても、（関連キーワードで検索結果に上位表示される、という意味で）SEO されているといえよう。つまり、SEO は「状態」を維持していれば、本来はその存在や技術を特別意識するものではない。
ユーザーが自然に、自発的に張るリンクを幅広く集めることが、検索マーケティングのリスク管理の上でも、コストパフォーマンスの観点からも最良なのだ。

検索エンジン対策として、SEO自体を目的とした外部リンク対策よりも、インターネットユーザーからの「自然なリンク」をより多く得ることが実は最良の SEO であることは周知の事実ではあるけれども、とはいえ、これだけ多くの情報の洪水の中で、コンテンツを公開しても、それを多くの人の目に触れさせるためには検索エンジンの上位に表示させる必要がある。しかし、自然リンクで検索上位に表示するためには、そのコンテンツは多くのユーザーの支持を得ていなければならないというパラドックスにもぶち当たるんですよね。

この渡辺さんのコラムでは、＋αとしてソーシャルメディアの可能性などに触れていますが、実はSEOの本質としても非常に貴重な示唆であり、ソーシャルメディアというものを媒体とするものの、最後は原点回帰というかWEBサイトが発信する「良質なコンテンツ」こそが、最良のSEO対策であると言えるのではないかと

一昔前はインターネットというと、現実社会とのかい離やあたかもサイバー空間でのやり取りという印象がありましたが、インターネットと実社会（実生活）の境界が無くなった今、最後は、リアルなお店作りだとか、紙媒体や他のメディア作りなどと同様、コンテンツ作り、良い店舗作りへの熱き情熱、表現力の充実、アナログなライティングスキルなどを駆使した本物（良質なコンテンツ）が勝利するんだと思います。